그저 운에 맡기고 싶다면... Get Lucky ☁
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[일러두기]
플랫폼에서의 말은 규칙을 지켜야 합니다. 자막 줄 수를 맞추고, 썸네일에서 잘리지 않는 안전 그리드 영역에만 중요 내용을 포함시키고, 해시태그는 몇 개를 달아야 하는지, 저장할 만한 것인지, 공유될 만한 것인지. 카드뉴스의 첫 장, 쇼츠의 첫 3초, 배달앱의 리뷰 답글, 스마트스토어의 상품명, '기분 나쁘셨다면 죄송합니다'... 말이라는 것은 이제 어디에 올릴 것인지 먼저 정해지고 나서 태어나는 것 같기도 합니다. 삼신할머니 같은 거죠. 다만 그 할머니가 저커버그와 일론머스크 같은 테크재벌이라는 게 조금 불쾌하지만... 어쨌든 너무 길면 접어야 하고(이 '일러두기'도 결국은 닫아버리실 거죠?), 규격을 이탈하면 알고리즘의 수로에 들어갈 수 없고, 너무 사적인 내용은 브랜드 톤앤매너 회의에서 통과될 수 없으니까요. 그러니까 플랫폼은 말에게, 글에게 계속 말합니다. 네 사정은 알겠는데, 일단 이 [네모] 안에 들어와.
그런데 세상에는 그런 자세를 배울 생각이 전혀 없는 문장들도 있다고 합니다. 가게 유리문에 셀로판테이프로 대충 붙인 종이, 엘리베이터 한쪽 벽에 오래 붙어 누렇게 뜬 안내문, 시장 좌판 가격표, 주차장 벽면 경고문, 금연구역 표지판, 그리고 간판이라고 하기엔 너무 길고, 공지사항이라기에는 너무 거칠고, 안내문이라고 하기엔 너무 사적인 문장들. 이런 것들은 좋아요를 받을 생각도 없고, 공유를 염두에 둔 것도 아니며, 브랜딩 회의가 무엇인지도 모릅니다. 즉 통용될 필요가 없습니다. 대신 발화자가 정한 바로 그 자리에 붙어 있어야만 성립합니다. 그 골목, 그 문, 그 계단, 그 화장실, 그 김밥집에서만.
그런데 세상에는 그런 자세를 배울 생각이 전혀 없는 문장들도 있다고 합니다. 가게 유리문에 셀로판테이프로 대충 붙인 종이, 엘리베이터 한쪽 벽에 오래 붙어 누렇게 뜬 안내문, 시장 좌판 가격표, 주차장 벽면 경고문, 금연구역 표지판, 그리고 간판이라고 하기엔 너무 길고, 공지사항이라기에는 너무 거칠고, 안내문이라고 하기엔 너무 사적인 문장들. 이런 것들은 좋아요를 받을 생각도 없고, 공유를 염두에 둔 것도 아니며, 브랜딩 회의가 무엇인지도 모릅니다. 즉 통용될 필요가 없습니다. 대신 발화자가 정한 바로 그 자리에 붙어 있어야만 성립합니다. 그 골목, 그 문, 그 계단, 그 화장실, 그 김밥집에서만.
월간차지 5호 > 지시문을 찾아서 >
말하는 상품들 👤월간차지 편집부
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